5月，小红书游戏大盘流量环比4月上涨16%，创历史新高。其中，信息流上涨22%。

（DataEye研究院注：作为对比，4月小红书游戏大盘流量环比增速为10%，其中信息流增速为34%。5月游戏大盘流量增速加快，而其中的信息流增速环比略有放缓，主要因为此前基数高，以及获量价格水涨船高。不过官方未公布具体规模。）

分流量场域看，搜索流量占比32%，信息流流量占比59%，视频内流流量占比9%。

（DataEye研究院注：小红书游戏大盘流量多元，主要体现在用户主动搜索量占比高，所谓“把小红书当百度用”，每个月搜索都有30+%的流量占比，这与其它平台差异较大。此前4月，三者占比与5月差异不大，分别是33%、56%、11%。）

5月，小红书游戏iOS端CPM总体呈现上升趋势，维持在50-80的水平（DataEye研究院注：4月为40-70水平）。

5月，小红书游戏投放产品主要为角色扮演游戏(53%)、女性向游戏(27%)和策略游戏(8%)。竞技游戏环比5月消耗上涨100%+，角色扮演游戏环比4月消耗上涨40%。

（DataEye研究院注：4月投放产品主要也是这三大类，分别为RPG47%、女性向32%、策略10%，相对来说，5月RPG消耗大幅上涨，品类占比大幅增加了6个百分点，挤压了其他品类占比）。

二、投流/笔记数据

以下为投流具体分维度分析：

1. 分推广目标拆分，激活占比58%，付费占比41%。付费目标环比3月上涨近40+%。

2.分成本控制方式拆分，激活控制占比87%，付费控制占比11%，成本略有波动，环比4月付费上涨23%+，激活上涨17%。

官方投放建议：推荐重ROI导向的产品持续补充付费推广目标计划。

3.分定向类型拆分，智能定向占比最高。定向种类相比4月更完善、丰富。

官方投放建议：冷启动期间多使用高级定向+智能拓量快速探索人群，丰富基建搭建。DMP定向、关键词定向、兴趣定向、通投都要搭建，帮助探索不同人群表现。

以下为笔记类具体分维度分析：

5月图文笔记消耗占比59%，环比3月上涨45%。

5月图文笔记占比逐渐高于视频笔记，对比CTR、CPM及CPC等，视频笔记与图文笔记各有优势，推荐保证目前图文笔记的质量和投放，继续重点测投视频笔记，保持增长实现稳步提升。

5月合作码/笔记集市与广告素材笔记两种合作形式，共占比26%。合作码/笔记集市笔记占比16%环比4月上涨100%+，且CTR、CVR优势较大，推荐重点测投。

5月蒲公英笔记占比58%，环比上涨60%+。

企业号笔记消耗占比9%，KOS笔记消耗占比6%，保持稳定。

https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AaIAqAbJAIYCNs7E2ZC8CRl0aB50Q?scode=ANAAyQcbAAgwlEeczSAT8AjgbRAOg

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