艾瑞咨询:2016年中国网购用户行为及偏好研究报告简版

编辑时间: 2016-05-25 11:08:52    关键字:

艾瑞咨询发布了《2016年中国网购用户行为及偏好研究报告简版》

艾瑞咨询:2016年中国网购用户行为及偏好研究报告简版-今日报告

1.网购用户画像

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剁手女,品质男;年轻喜护理,年长爱通讯;高收入有钱任性
31-35岁是城市人口生育高峰,这个年龄段人群对母婴用品的需求非常旺盛。

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2.网购用户购物行为

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用户网购使用的App集中,数量越多,客单价越高
与2014年相比,2015年网购用户使用的移动电商App数量减少,更加集中。

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用户跨境网购行为增加,App网购的入口效应增强
与2014年相比,跨境网购用户增长9.0%;直接打开App和社交网页链接进入App/主页的用户增多,通过其他方式进入的用户减少。

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用户网购频率集中于每月1-4次,移动端频率高于PC端
每周都网购的用户超1/3;网购用户使用的移动电商App越多,购买频率越高。

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家里是最主要的网购场景,移动端成为工作地点更主要入口
在上下班路上、休闲娱乐场所使用的App数量更多更分散;与2014年相比,网购场景由PC端更多地转移到移动端。

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