对网易游戏来说，区块链是富矿还是雷区？

日前，网易旗下首款区块链产品网易星球公测，值得注意的是，网易此次公测区块链项目，高调结合了旗下新推出的端游《逆水寒》，打出“宋徽宗发币”的噱头，号召用户开始“挖矿”。

逆水寒是网易今年新推的一款端游，被丁磊寄予厚望。据悉，这也是网易星球首次针对大型游戏提供区块链技术服务。随着逆水寒“上链”，网易最核心的游戏业务正式拥抱区块链。今年年初，网易曾推出宠物类区块链游戏，但随后项目终止。

关于此次上链，逆水寒官方表示，旨在提供一个无门槛的区块链功能，供用户了解区块链，“一来可以响应国家有关部门号召，探索区块链技术的落地应用场景，二来可以用区块链技术，维护广大玩家的游戏资产安全。”

拥抱区块链， 网易游戏的无奈之举？

据悉，网易星球由网易金融部门开发，但游戏会是重要的应用战场。目前来看，网易游戏确实需要在出海、VR、二次元等之外，再给自己多一个选项了。

三月中旬以来，网易市值蒸发177亿美元；二季度，网易游戏净利润勉强扭转上季度下滑趋势，但营收依然乏力。在阴阳师数据衰退之后，网易一直在培育能够与腾讯抗衡的爆款，目前虽然《荒野行动》《第五人格》等关键品类的货币化继续开展，但热度正在透支，SensorTower等监测数据显示，7月荒野行动海外变现已经疲软。

相比之下，《逆水寒》作为网易近期的所谓“旗舰级”端游，随后的用户反向颇为不错：6月底内测起开始，逆水寒官博关注人数在一周内猛增到32万，微博话题高达1.5亿，百度搜索指数一度超过LOL和绝地求生，目前王思聪等游戏圈名人都被这款游戏圈粉。

今年中报会议上丁磊强调，端游和手游在网易有同等重要定位，此次拿《逆水寒》这样的端游大作上链，显然表明网易公司层面和游戏部门都对区块链持较高预期，也能以较低成本提升这款产品的数据。

区块链研究者袁煜明等在评价《逆水寒》区块链项目时指出，利用区块链技术可以增加游戏的可信度，增加玩家的黏性，并增加宣传噱头，带动流量，玩家的用户体验也可以得到提升。

区块链与游戏的结合，也给网易杂乱松散的产品线一个整合的机会。

随着游戏市场进入存量时代，各大厂商转向精细化运营，充分激活庞大的老用户群，正是其中关键一环，网易的算盘正在于此，“哪怕上一款游戏不再热门，玩家依然可以携带自己游戏中拥有的伏羲通宝，前往下一款游戏中，兑换到等值的游戏资产。从而实现了玩家在游戏中所有投入的终极保值。”逆水寒项目组介绍到。

据网易透露，未来包括网易雷火旗下的所有游戏都可能“上链”，探索跨游戏的资产转移。

风险中上马，网易求生欲满满

必须看到，网易游戏在此时高调上链，必然牵动区块链诈骗和用户隐私两大敏感话题。

此前，区块链一端的币圈，被贴上割韭菜标签，舆论风声鹤唳；在被李彦宏的不当言论引爆后，用户隐私也容易成为大互联网公司的烫手山芋。

“目前这个时机，以网易的体量来看，宣布区块链项目上线，有点敏感”。区块链游戏资深人士Chris在接受数娱梦工厂采访时表示。

近日也是网易公司祸不单行的敏感点，在9月10日丁磊的教师感言刷屏之后，9月11日网易财经频道突然宣布即日下线整改，网易媒体业务遭遇重挫，此外网易近期还踩雷P2P，媒体报道出现严重逾期的惠人贷被网易持股20%。

网易星球项目上线后，网易股价继续下跌，周二收盘下跌2.57%。

此外，也有投资人质疑，除了改善交易性，区块链对游戏的玩法创新非常有限。“区块链也能够一定程度提升游戏的可玩度，但主要还是局限于改善交易性，但对于剧情、人设、道具等关键玩法要素的提升没有价值。”一位游戏开发者分析。

此前，网易游戏市场副总裁吴鑫鑫曾强调，未来游戏厂商最大的挑战是要有真正好玩的游戏，但目前来看，爆款产生的概率越来越低，声明周期越来越短，特别是市场和政策双重夹击下，股价市值双杀，游企的焦虑感进一步加深。

此时加速上马区块链的网易，也成为中国游戏企业自救的一个缩影。上半年以来，第九城市和恺英等两家A股游企已高调投资区块链项目，蓝港游戏创始人、狂热的区块链发烧友王峰，则更为人们熟知。“其他低调进入区块链的游戏公司应该更多”，一位行业人士表示。

区块链+社交？

想法很美，现实很残酷

上半年推出社交产品“网易大神”，被认为是游戏业绩下滑之下，网易的一次困兽之斗。目前丁磊本人和网易内部高管都在不遗余力推这款产品。就在9月10日，“网易丁磊”在其大神号上放出《荒野行动Plus》最后一批激活码，并宣布《荒野行动Plus》将于9月14日开启其全面不限号测试，随后网易副总裁转发。

随着网易星球公测和逆水寒上链，有部分投资者猜想，区块链和社交，是否网易游戏自救的两个秘密武器？从大环境看，新游戏数量限额，审批流程无限推迟，而部分游戏题材又不能碰。这些都迫使网易重新重视过去的产品运营经验，如《梦幻西游》。

在存量时代，区块链将帮助网易更深地开拓用户价值，而这些用户首先来自于网易此前积累的庞大用户群。

在网易目前的营收体系里，游戏依然占比近62%，严选、考拉等电商业务虽然有可能“再造一个网易”，但短期内不会盈利，因此，游戏不仅将继续支撑网易的业务增长，还将网易其他业务提供庞大可靠的用户群，包括电商、网易新闻、云音乐、公开课等。

网易给出的截止2018年8月底的数据显示，网易星球已完成超过1.6亿的交易总量，据悉，网易星球在黑钻价值体系的基础上，将原有原力任务进行升级，划分为五大数据系统，包括电商、金融、游戏、娱乐和健康，渗透个人生活的主要场景。

“基于区块链技术，个人的时间与注意力将不再被忽视，它们都会成为可量化的资源。网易星球希望利用区块链技术进行探索，将个人产生的数据价值还给个人。”网易星球负责人顾费勇表示。

这句话也给了外界很多遐想，随着《逆水寒》引入区块链玩法，未来网易游戏用户将加速转化为其他产品用户，这是网易区别于其他游戏公司最大的筹码，区块链这个矿，是富矿还是雷区，还要看网易游戏下一步的思路。

时间:2018-09-19 23:22  来源:未知    转发量:次