币虎MITTR评级-TrueChain初链-以数字广告为起点的下

在以往关于“TOPC拓扑链”、“CFC咖啡金融”、“CND混合智能资本管理平台”等项目评级中，币虎均基于白皮书、项目团队访谈及所有公开信息研究后，以“中立者”的角色，作出严谨、系统的评级。而这次不同。
 

很巧，TrueChain初链的第一个应用（ADTrue）领域-数字广告，和币虎过去七年所在的领域相同，早在2011年，币虎进入数字广告领域，从最初的网络联盟，到如今的程序化购买、ADX、DSP、DMP、SSP、Trading Desk等等，币虎从初始，就参与了中国数字广告的建设和发展过程，直到如今。
 

所以这次，除了做好“中立者”评级角色，更重要的是，跟大家分享“行内人”的建议。

Part1：TrueChain初链是什么
 

如果说比特币是1.0的“虚拟货币平台”代表，以太坊是区块链2.0“智能合约平台”代表，而初链将是区块链3.0时代“创新应用平台”代表。
 

在公链领域，以太坊定位为面相所有行业的公有链，但每个行业都具备独立特性，行业中的个体需求则更为庞杂，所以，在合约层，不同行业间，不可能存在一个具备“完美共性”的场景，所以，跨数据、跨平台交换的价值几乎为零，这就导致各应用间，并不能存在实际、具备价值的相互促进意义，基于此，以太坊的现实意义，已经变成了各项目的ICO平台。
 

在上述背景下，TrueChain初链创世。在宏观上，TrueChain初链，是下一代公链。具体的讲，TrueChain初链是以Permissionless PBFT为基础的公链，它拥有去中心化的社区共建组织架构，是一个面向各高性能行业应用，提供高效发布智能合约、监控全生命周期的管理工具，主要服务广告、版权、人力资源、征信、AI、游戏等行业。

白皮书-ADTrue初链运作模式图
 

ADTrue是TrueChain初链的第一个应用，是为全球数字广告行业打造的底层区块链公链。通过汇聚全球数字广告资源和经验，实现数据互通、诚信交易、透明交易和效率提升。在此之后，TrueChain初链会陆续覆盖征信、AI、游戏等各行业，最终形成一个多行业跨链的区块链体系。
 

ADTrue项目的实际价值如何？是否能成为全球数字广告行业的颠覆者？

Part2：真实场景中的中国数字广告

在过去三年（2015-2017），中国数字广告年复合增长率，超过整体互联网广告行业近一倍。
 

在过去，在数字广告领域，从业者会为广告主描述一张蓝图，即：我们可以打通并运用一切数据，进而为广告主提供一套革命级的解决方案，包括：

1、你不会再为“无效的消费者”支出成本，你的广告只会被你选择的消费者看到

2、你将得到，细致到“每一个潜客”的颗粒度数据，进而为广告效果做出评判

3、 你的营销触角，将延伸至全网领域，而非限于预算，只能选择有限的推广渠道
 

所以，相对传统广告模式（广告主以“位置”和“时间”购买广告。比如，购买“新浪网首页通栏广告位，投放三天”），数字广告的确具有整体层面性的优势。可在行内，近两年的真实情况是什么？
 

1. 中国最大的数字广告程序化购买平台，放弃品牌广告主数字广告业务

2.  Facebook宣布暂时停止DSP研发工作并放弃中国数字广告市场

3. 宝洁宣布减少全球50%的数字广告投放预算

4.  至少5家主流的数字广告提供商开始向“非广告领域”转型
    

为什么？

中国数字广告广告媒介购买生态图谱
 

参照图谱，通过现实场景中的数字广告，去实现“实现广告主与用户之间连接”，需要满足（或受到）种种条件限制，比如：

1、 需要通过各种繁杂的代理环节并给予环节利益

2、 存在严重的中心化，垄断机构拥有完全制定符合自身既得利益的规则能力

3、完全不透明导致的诚信、数据失真问题

4、没有共通的统一游戏规则，无法形成相互促进的生态链条
 

在上述种种条件的限制下，数字广告行业机构，都将面临如下的具体问题，并因此，导致了整体行业危机。
 

       分析以上的几个真实场景，发现有一个共性，即：大环境问题，而非个体问题。

顺势可为-当从业者面对无法改变的大环境问题，即使个体再出色，也无法提供令人满意的结果。

大势所趋-当一个个产业级的问题出现时，解决的办法，往往需要依靠产业级的变革。而非几个技术手段。

Part3：ADTrue解决什么问题？

参照上图ADTrue应用实例，总结一下，核心上，ADTrue解决三个产业级的问题，连接、共享、诚信。
 

这三个产业级问题的解决，意味着什么？

1、中心不在，BAT不再成为垄断者，每一个数字广告机构，都不再是BAT的“代理”

2、每一个机构，都可以产生数据，更可以共享拥有通用标准的全网数据

3、基于区块链的天然特质，数据的安全性、完整性、真实性不再成为问题

4、代理环节消失，广告主可以直接通过公链，触及最终渠道与潜客
 

币虎以“数字广告元老级从业者”的视角，确实看到了，ADTrue变革了数字广告模式，从根本上，解决了产业级别的问题。

Part4：币虎MITTR- TrueChain初链项目评级

ADTrue初链：43.5分

0-15分（高风险或空气项目）

16-25分（预期收益不明朗或存在较高风险）

26-35分（具备一定的投资潜力）

36分以上（具备优质的投资潜力）
 

1、市场需求
 

在区块链产业上，基于“创新应用平台”的区块链3.0时代，将逐渐替代“智能合约”时代。TrueChain初链的定位，即满足当下应用需求，也满足未来的场景需求。

在数字广告行业上：

• 数字广告行业，是互联网领域产值最大的领域，全球拥有上千万广告主、数十亿用户及40多万家应用商，共同参与数字广告

• 在全球，数字营销产业支撑了3万亿美元的市值（排名第二的电商仅8000亿）

• 数字广告行业，是互联网领域中，可以完全触及到每一位网民和每一个企业公民的应用

• 现有数字广告产业机构，限于“环节”、“数据”、“垄断”等产业级问题，致使严重影响到自身利益，且无法突围，一个无准入门槛、低成本的广告行业公链，将成为机构的刚需。
   

2、落地情况
 

• TrueChain初链并非新项目，早在2017年8月项目启动，如今已上线包括OKEX、ZB等4家主流交易所（2017年12月左右项目ICO，在几次大行业整体波动中，TrueChain初链始终坚挺，价格稳中见涨）

• 2018年2月初，TrueChain初链钱包正式版上线

• 2018年2月8日，TrueChain初链宣布测试网络共识代码开源，代码正式发布于github

• ADTrue初链搭建了ADapp平台，全球用户可以通过ADapp平台，看到所有的机构评分、安全性指标、流量、价格等信息

• 欧洲知名广告公司Joors Ceo Carl，ShareCopy链创始人赵勇，麒麟链创始人penny wang，以及DADX链杨立分别与ADTrue初链签署战略合作。

• 币虎与初链团队沟通得知，在2018春节后，项目负责人会赴美国搭建海外技术团队，在2018年8月前，完善初链基础设施，实现多节点，动态配置，高性能的PBFT公链，支撑大规模行业应用
   

3、 团队构成
 

• ADTrue初链团队整体能力均衡，业务层面，包括前百度百科负责人、前阿里巴巴数字营销业务负责人、某知名数字广告交易平台负责人等，在主创团队过去的业务经历中，曾多次创造过百亿量级的杀手级应用；技术层面，ADTrue初链团队拥有包括牛津大学硕士在内的全球顶级区块链技术专家与团队
   

4、  技术能力
 

• ADTrue初链采用最新的拜占庭共识算法，TPS达到10000左右，远远超过以太坊

• ADTrue初链已经设计了多种针对广告产业的智能合约（包括交易合约、数据服务合约、激励合约、防欺诈合约等），并鼓励全球2000多万家DMP（数据管理平台）及20多亿用户在密钥机制下，形成一致性交易。通过代币ADT token鼓励各个应用之间形成流动与互联。
   

5、  抗风险能力
 

在市场、资本层面，客观的看，ADTrue初链项目的市场需求较好，是一个稳中渐涨、适合长期持有，做价值投资的好项目。ADTrue初链所面临的风险，主要总结为一些行业共性、或不可预知性风险，包括：

• 区块链行业普遍面临的政策性风险

• 相似性项目带来的竞争风险

• 人员流失风险

   

小结：关于未来
 

在与ADTrue初链负责人沟通时，ADTrue表达了一个宏大的理想-希望通过数字广告这个超级产业，作为起点，除了构建跨链智能合约，在协议层，通过持续积累庞大、全面的数据，在未来，ADTrue初链会凭借底层数据积累，成为一个具备全网数据优势的，在任何可能领域都能得到应用的公链，而数字广告，仅仅是ADTrue初链的第一步。

文章来源： （微信号：CoinTiger-CT）