BAT正大举向海外扩张，英国媒体是咋看的?

4月24日消息 据《经济学人》报道，曾经，由于惯于关门复制西方产品，中国的大互联网公司被硅谷投资者视为边缘企业。曾几何时，形势发生改变，如今中国互联网公司已成为具有越来越大国际野心的巨头企业。

作为中国最大的电子商务集团，阿里巴巴每年处理的交易比eBay和亚马逊加起来都多。马云宣言要在未来20年为全球20亿消费者提供服务。腾讯以网络游戏和社交媒体为专长，凭借约2750亿美元的市值成为全球第十大上市公司。马化腾希望中国能够“领导全球未来科技革命”。随着中国互联网“BAT”三巨头中两家的全球扩张，三巨头中的第三名成员、百度略显落后之态。

三家中国公司在很多关键方面与西方同行存在差异。首先，与西方公司习惯专注若干核心领域不同，中国互联网公司通常是广撒网战略，业务从云计算到数字支付无所不包。腾讯微信的成功令人印象深刻。

第二，相对于Facebook、苹果和谷歌等外国公司，中国本土互联网企业受到相对轻微的监管压力。这一优势让它们更易实现市场主导地位。

第三个区别，国家主导经济的低效给了互联网企业快速、大规模取得成功的机会。三线城市基础设施落后，中国平均每120万人共享一个购物中心。

广袤的本土市场并未能阻止三巨头彼此争斗，这一斗争的结果正越来越清晰：腾讯和阿里巴巴双双向前发展，百度被自己的一系列决策拖累在后面。中国行业专家有一个共识，认为百度正在变成中国的雅虎。雅虎是互联网公司没落的典型例子，曾经占据主导地位的搜索巨头，由于缺乏创新和一系列的管理失误而终至沉沦。

百度的收入增长在2016年下降至6.3%，远低于2015年的35% 和2014年的54%。在线广告为公司带来1/9的收入，不过随着营销人员将支出从搜索引擎转向微信等社交媒体网络和阿里巴巴运营的移动商务平台，百度凭借搜索引擎获得的收入越来越少。同时，百度还在烧钱押注AI、在线视频、VR/AR和O2O业务。中国最具声望的商业咨询机构之一对百度的未来持悲观态度，认为其五年内都很难找到相关机会。

 

 

腾讯应当是三家企业中势头最盛的一个。腾讯在收入和利润上均超过阿里巴巴(见图表)。在微信上投放广告会让它的价值继续攀升。入股京东也是腾讯面对阿里巴巴的重要武器。京东是中国第二大电子商务公司，由刘强东创立。

京东采取与美国亚马逊相似的“重资产”(asset-heavy)商业模式。到目前为止，京东在仓储、物流和快递方面的巨额投资尚无法与阿里巴巴相提并论。不过去年京东收入已达375亿美元，高于前年的280亿美元。京东在2016年中国B2C市场的份额上升至25%，高于2014年的18%。随着刘强东在基础设施方面的投资收获成效，未来阿里巴巴在国内的增长或将面临风险。

对手方面，阿里巴巴占据了国内电商市场70%的市场份额。2016年，阿里巴巴斥资10亿美元收购东南亚最大电商Lazada 。今年三月，双方联手推出淘宝英文站，新加坡消费者可直接在淘宝购物。

去年，马云说服二十国集团首脑批准了他的“电子世界贸易平台”(eWTP)提案，该提案旨在让小企业跨境电商更容易。作为整个大计划的第一步，上个月阿里巴巴在马来西亚推出“数字自由贸易区”，简化物流和支付，为小商家提供便利。

不过，马云全球战略最主要的武器还是蚂蚁金服。马云在2014年阿里巴巴250亿美元天价IPO之前将蚂蚁金服从阿里巴巴分离出来。蚂蚁金服在中国提供从网上银行到投资产品的多种服务，甚至还推出大陆第一个消费者信用评分系统“芝麻信用”，使用大数据来评估用户的信誉。蚂蚁金服在中国拥有4.5亿用户，并正在积极向海外扩张。

蚂蚁金服相继投资泰国、菲律宾、新加坡和韩国的网上支付公司。在美国，蚂蚁金服正通过疯狂投标和游说竞购美国汇款公司MoneyGram International。4月17日，蚂蚁金服给出12亿美元的报价，这一价格超过了竞争对手Euronet的收购价。

腾讯在海外的收购同样不甘示弱。腾讯率领的一个收购联盟在去年以86亿美元收购芬兰游戏开发商Supercell，交易使腾讯登上全球最大在线游戏供应商的宝座。同样在去年，腾讯联合富士康为印度消息应用Hike Messenger(类似WhatsApp)投资1.75亿美元。腾讯还是美国Snapchat的早期投资者。Snapchat是另一款流行的消息应用，其母公司Snap在今年三月上市。

 

 

早先在海外推广微信不利，可能是促使腾讯转而通过收购和投资参与竞争的原因。在海外市场，Facebook和WhatsApp这样的社交网络已先入为主地建立起来，并借鉴了微信的一些优点，西方消费者没有理由转投阵营。

这些投资一直在腾讯的核心领域，远离阿里巴巴和百度的业务范围。虽然偶尔三巨头也会有交集和合作，比如三家公司都是滴滴出行的支持者，但在其他方面，三家公司彼此之间的竞争正从国内蔓延到国外市场。

印度便是这样一个必争之地。本月，腾讯与eBay、微软合作，向印度电商Flipkart投资14亿美元。有报道称阿里巴巴和蚂蚁金服向印度最大网上支付公司Paytm投资近9亿美元。二月份，Paytm推出类似天猫的电子商务门户，在印度挑战Flipkart和亚马逊。

此外，腾讯在上个月面向欧洲推出新服务，允许欧洲公司使用微信向中国大陆销售商品。相比实体进入中国的繁琐，微信提供了更便捷的销售渠道。前不久腾讯向美国特斯拉投资18亿美元。这似乎暗示了对百度的挑战，后者正将其未来押注在机器学习和AI上。

百度的海外扩张主要以获得人才为主。前不久百度在包括斯坦福大学和MIT在内的美国顶尖大学进行首次招聘活动。尽管AI专家吴恩达退出，但百度在硅谷仍然拥有令人尊敬的AI实验室。百度在海外扩张方式上不同于腾讯和阿里巴巴，在成效上也略有逊色。百度进军日本的尝试以失败告终。本周，百度效仿特斯拉开放自动驾驶技术平台，但距离在自动驾驶领域有所成就尚有很长的路要走。

需要提及的是，因为全球扩张而忽视有利可图的本土市场可能是个错误。投资银行高盛指出，到2020年，中国的在线零售市场规模将翻一番，达到1.7万亿美元。阿里巴巴研究者邓肯·克拉克(Duncan Clark)指出，无论马云和其他互联网老板在海外搞出多大新闻，要完全摆脱中国的影响始终是难事。不论国内国外，有一件事是毋庸置疑的：中国互联网巨头不容忽视。