新文创元年开启：互联网科技赋能传统文化升温

　　什么是我们时代的文化？科技与文化、传统文化与未来科技、主流文化与二次元，这种多元的融合与创新要如何把握，才能更好地打造出文化价值与商业价值兼具的文化产品。带着对这个问题的追问和探索，在第三届腾云峰会上，敦煌研究院院长王旭东、腾讯影业CEO程武等展开了热烈讨论。与会业内人士指出，中国的数字文化已经发展成为一个覆盖不同年龄、不同文化圈层，连接多元主体、形式多样的复合生态，并且还在不断吸收传统文化的营养，打破主流与边缘的界限、创意与消费的界限。

　　中国互联网公司纷纷展开与传统文化机构的合作，形成了“科技+文化”的新风潮。以腾讯为例，腾讯从2012年发起NEXT IDEA青年创新大赛，2015年开始与故宫合作，让年轻人参与对传统文化的传承与创新，当年又与联合国教科文组织联合发起了一个“开放的传统游戏数字图书馆”，后来又陆续与长城、敦煌、秦陵等展开合作，逐渐打造了一个数字文保的立体体系。

　　腾讯集团副总裁、腾讯影业CEO程武说，数字技术天然的参与式特性使得普通大众以前所未有的机会接近和体会传统文化的魅力，为传统文化的传承提供了新的可能性。他同时强调，“数字化保护与传承不是要拯救传统文化，而是要让传统文化在数字化时代实现新的绽放，数字化不仅是迁移的工具，更是创造新文化的手段。”

　　程武通过敦煌“数字供养人”、《王者荣耀》文创共生等案例讲述了腾讯在文化创新上的一些思考与体会。“寻找创新平衡点，分寸是关键，“小步快走”，要渐进不要突变。最重要的一是要敬畏传统，在深入了解传统文化的基础上创新，传统文化是一个巨大的宝藏；二要让消费者买账，满足不同群体的文化需求。”程武强调说，“在文化这件事上，要有耐心，不能急。不同文化的融合，一定需要时间来互相了解，了解越深入，出来的东西才越经得起时间的考验，得到广泛的认同。”

　　程武表示，在数字化的今天，新文创极大地激发了从普通人到专业创意者、艺术家的积极性，带来了文化的繁荣，但这只是第一步，未来还将不断发展变化。不断改善人类生活品质，这是腾讯的愿景，也是新文创的愿景。

　　王旭东表示，开始对这些年轻人的个性创意有些不理解，后来也逐渐接受，“敦煌文化的核心内涵是慈悲、智慧、美，希望用科技的方式展示这些内涵，把它们带到年轻人面前。传统文化是当年的流行文化，现在的流行文化也会成为未来的传统文化”。他还畅想了二十年后敦煌新文创的景象。通过数字化的技术，用户足不出户就可以感受敦煌的全貌；每个人都有机会通过重新编辑、重组敦煌的各种文化符号，参与到对敦煌文化的创新和传承中来；作为连接中西方文化的桥梁，传统与现代的交汇将让这个文化符号再次释放更广泛的影响力。

　　2018年4月，腾讯基于“科技文化”战略，第一次提出“新文创”概念。“新文创”指的是新时代下，以IP构建为核心的文化生产方式。其愿景目标，是希望打造出更多具有广泛影响力的中国文化符号。

　　事实上，经过近年来的实践，腾讯已经在新文创中探索了很多创新。例如，在英雄设定、游戏皮肤开发上，《王者荣耀》分别与长城、敦煌研究院等文保单位合作，尝试融入昆曲、京剧、敦煌飞天等元素而备受喜欢；由腾讯、QQ音乐携手敦煌研究院、上海音乐学院联合举办的“古乐重生”音乐会上，明星作为“数字供养人”演绎了以敦煌文化为灵感元素的原创音乐；2018腾讯Next Idea音乐创新大赛启动之时，以名画《千里江山图》为创作蓝本，腾讯特邀方文山和张亚东联袂打造主题曲《丹青千里》，由易烊千玺演唱，让传统画作拥有了现代化的跨领域表达；而在动漫方面，故宫首部主题漫画作品《故宫回声》以二次元形式呈现故宫文物南迁的历史故事，在腾讯动漫平台上发布连载，热度比肩平台头部作品。

　　腾云峰会始于2016年，由腾讯社会研究中心主办，致力于推动互联网业界和学界的交流，科技与文化的融合。（孙韶华）