对于数字和印刷营销活动的数据驱动见解

　　行业媒体对大数据在数字营销中的优势进行了广泛讨论，现在集中精力将数据分析用于搜索引擎优化(SEO)。

　　然而，在营销中使用大数据还有很多其他好处。组织不应该限制自己在搜索引擎优化(SEO)策略中使用数据分析。组织应该想办法利用大数据来合并其数字和线下营销策略。

　　数据驱动营销应该如何适应数字化和线下营销

　　全球互联网为现代企业带来了很多好处，但是最基本的是它传播信息的能力。通过社交媒体，组织可以与潜在客户保持联系，开始对话，从而在设备上可见。大数据的发展增强了这些好处。

　　通过在信息灵通的博客中提供信息，组织可以在某一特定主题上树立自己的权威，从而将潜在客户带到营销渠道的最顶端。大数据分析工具还可以帮助组织了解客户对这些渠道的反应。

　　但是，这一切是否意味着传统印刷营销材料的终结?到目前为止，还没有发生。并且有理由认为它也不会很快发生。数字和印刷营销服务于根本不同的需求;对于大多数组织而言，两者的结合将有助于覆盖每个基础，并为组织提供所需的启动服务。大数据对于线下营销策略可能非常有用。组织甚至可以找到创造性的方式来利用大数据来充分利用名片。

　　什么是数字营销，大数据如何为其提供帮助?

　　简而言之，数字营销是通过数字手段广播的任何形式的营销。实际上，这意味着通过全球互联网实施。仅举几个例子，其中包括电子邮件、社交和网站横幅。大数据对数字营销非常有用。组织可以使用数据分析来衡量客户参与度，并从每个访问者那里获得更多价值。

　　什么是印刷营销?

　　印刷营销是采用任何印刷品进行营销。这可能包括广告牌、传单、海报以及通过信箱投递的外卖菜单。印刷材料的优点是使用寿命更长;尽管人们可能很快将注意力从数字广告上移开，但实际的传单可能会在一直放在咖啡桌上，就像放在钱包里的名片一样。

　　大数据也可以用于印刷营销。组织可以看到客户如何更有效地响应邮件，因此知道要发送哪些区域的精力。但是，组织需要找到与其联系到的客户交叉引用邮件数据的方法。这需要确定响应其邮件的客户。

　　这些如何帮助组织的业务和营销策略?

　　组织的业务在何种程度上依赖于其业务模型。如果组织要销售像手工辣椒酱这样的利基产品，则值得在全球互联网上广泛传播这一信息。如果其服务范围不那么广泛(也许是理发店或当地餐馆)，那么可能会发现传单、菜单和名片实际上是吸引潜在客户关注的更具成本效益的方式。

　　如何同时使用两者来制定有效的营销计划?组织将需要使用数据分析工具来完成此任务。

　　这两个世界以一系列有趣的方式产生了交集。例如，为了宣传阿布扎比的博物馆文化，卢浮宫在一条主要公路上安装了一系列广告牌，展示其著名的杰作。每个广告牌都安装了一个无线广播塔台，路过的司机可以收听广播对于他们路过的艺术品的评论。这导致品牌社交媒体的提及和印象大幅上升，访问量也略有上升。另一个例子来自Spotify公司，它利用其流媒体统计数据为其户外广告提供信息。

　　当然，并不是所有的企业都具有将数字印刷与印刷相结合的能力，但是，两者之间的巧妙协作通常会产生超出其总和的效果。

　　大数据对于多方面营销策略至关重要

　　作为一名营销人员，需要比以往任何时候都更依赖大数据。大数据工具可以帮助其制定的线下和在线营销战略。以上的提示应该会有所帮助。