云盟数智：后流量时代的APP推广要这么玩！

在移动互联网已经渗透到国民生活各个领域的今天，移动应用市场的竞争也呈现白热化状态。一方面，APP推广成本水涨船高，但相应的数据却不见增长;另一方面，各种玩法套路被大众熟知，很多运营方式进入市场后频频出现“失灵”现象。在这样的大环境下，移动APP如何才能实现用户增长?

在过去，拉新获客并不是什么难事，在媒体上投广告、找渠道，或者到线下做地推，只要资金充足就可以换取流量，但现在这一套已经不管用了。同时，如今传统的APP推广方式(应用商店、广告网络等)所带来的用户质量也不能得到有效保证。因此，找到一种性价比高的用户增长方式显得格外重要。

杭州云盟数智科技有限公司(以下简称云盟数智)是国内专业的效果广告服务商，以数据和技术为驱动，面向APP提供智能获客与定向促活服务。作为数据智能上市企业“个推(股票代码：每日互动 300766)”的全资子公司，云盟数智依托个推推送的海量终端覆盖，结合精准用户画像分析，实现在拉新阶段精准获客，在促活阶段定向唤醒高价值用户群体，最终驱动APP的用户增长。

　智能获客：不在多，而在精

获客是APP推广中一个永恒不变的话题。一个APP到了一定阶段后，比如用户达到10W以上，APP推广获得新客户和交易增长的速度往往会变慢，同时APP推广投入的费用所产生的边际效益也会大幅下降。从这个阶段开始，基于数据分析的移动APP运营会比简单粗暴的砸钱推广更加有效，带来的用户也更加精准，流失风险更小。

个推拥有海量的APP行为数据以及场景活动数据，涵盖数千种属性、兴趣、行为标签，数据量庞大且新鲜实时，所构建的用户画像全面而精准。云盟数智基于个推强大的用户画像能力，助力APP实现全域人群定向，从而精准快速地锁定目标人群，同时借助社交关系链和look-alike扩量算法，帮助APP找到更多潜在目标人群，并通过丰富优质的媒体资源将目标用户感兴趣的内容送达，最终达成精准获客的目的。

此外，云盟数智还可以对各个渠道质量进行分析评估，帮助APP了解哪些渠道的人群更加优质，并通过分析相关数据与用户画像是否匹配、线下行为场景是否集中以及设备活跃时间是否固定等维度，对新客的真伪进行判别，精准识别虚假设备和流量，过滤低转化人群，控制APP获客成本。

　定向促活：不在活，而在转化

互联网的人口红利正在逐渐消失，到了今天，拉新成本越来越高，用户质量和活跃度却一路走低。稳住和唤醒老用户显得愈发重要。当APP发现某些用户不经常活跃，或者已经是沉默用户后，就需要想办法去唤醒。

云盟数智依托个推全面的数据维度和科学的建模能力，可以对流量发生场景以及场景背后的用户行为进行深入洞察，细分存量中非活跃用户成分，识别不同程度的用户非活跃状态。

具体来说，云盟数智基于对非活跃用户的APP使用偏好、历史行为及用户使用场景等特征的数据分析，将沉默用户细分为高价值活跃用户、高价值沉默用户、低价值活跃用户、低价值沉默用户四类，并针对不同程度的沉默用户进行不同方式的促活。

其中，高价值沉默用户是APP推广的重点对象。云盟数智根据高价值用户特点筛选出特定的标签，综合分析其沉默原因，助力APP对高价值用户实现场景化、精准化的定向唤醒，并以腾讯、百度、今日头条等头部媒体资源保障投放质量与品牌安全。

对于高价值活跃和低价值活跃这两类用户，云盟数智的做法是结合用户特征进行不同形式的活动营销，帮助APP针对性地进行促活。而对于“低价值沉默用户”，如果APP运营者尝试各种方式都无法唤醒这部分用户，我们建议适当地放弃对这部分用户的活动营销，以此帮助APP即时止损，节省运营成本。

对大多数开发者来说，做APP推广时最关心的就是效果，效果如何则需要通过诸多数据指标综合判断，而“用户增长”就是一个关键性指标。云盟数智在APP推广领域深耕多年，拥有丰富的资源和经验，同时又有个推大数据能力加持，以及强大技术背景做基石，能够快速对客户的需求做出响应，助力APP客户科学高效地完成用户增长。

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